Instagram的明星们让豪华酒店疯狂

日期:2018-06-20 浏览:10

三年前,丽莎·林辞去全职工作周游世界,并在Instagram上记录下来,她在Instagram上拥有近10万名粉丝;从那以后,她一直住在墨西哥、魁北克、库克群岛等地令人叹为观止的酒店里。她经常是免费的。

Linh是越来越多的人中的一员,他们利用社交媒体的影响力周游世界,经常是奢侈的。虽然临河和其他有影响力的精英人士通常都是受到酒店品牌的亲自邀请,但知名度较低的万人迷的冲击使得酒店不得不忙于处理大量要求全薪休假的请求,以换取一些社交媒体帖子。马尔代夫五星级度假酒店Dusit Thani的营销和通信经理凯特·琼斯说,她的酒店每天至少收到6个自称有影响力的人的请求,通常是通过Instagram direct消息。

「现在每个拥有Facebook的人都是有影响力的人。」“人们说,我要来马尔代夫10天,在Instagram上做两个帖子,大约有2000名粉丝。她说,Facebook上有600个朋友的人说,‘嗨,我是一个有影响力的人,我想在你的酒店住7天。’。其他人发送模糊的单行电子邮件,比如“我想和你合作”,没有进一步的解释。“这些人平均要等五七个晚上,包括在内。马尔代夫不是一个廉价的目的地。“她说,她收到的请求中,只有大约10 %值得调查。

生活可能会更糟,在这里,在2017年10月3日上午11 : 50 PDT

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共享的一个帖子中,koroline Einhoff _他说:「他们每天会接到五至二十个自称有影响力人士的直接询问。」“网络是如此之广,“影响者”一词是如此之松散。“

”贝德瓦尼说:“你可以很快将业余选手从职业选手中分出来。“绝大多数的冷遇方式都写得非常糟糕。听起来像是你给朋友发短信邀请自己去吃饭——这是口语。他们没有说明为什么任何人都应该投资让他们成为客人。“

一些酒店报告说,影响者的要求太多,以至于他们干脆选择了退出。今年1月,爱尔兰一家豪华精品酒店因禁止所有YouTubers和Instagram明星入住而成为头条新闻,此前一名22岁的年轻人要求免费入住5晚以换取曝光。

「如果我让你留在这里,以换取录影带中的一个功能,谁会付钱给照顾你的员工?谁来付钱给打扫你房间的管家?...在你逗留期间,谁来支付你使用的光和热?也许我应该告诉我的员工,他们会出现在你的视频中,而不是在你居住期间获得工作报酬?“主人在脸书上写道。Nicole Jayne White ( @ njwhite )在2018年3月7日晚上9 : 31 PST

分享的帖子,但对影响者本身来说,这是对价值交换的根本误解。Instagram已经膨胀到每月8亿多活跃用户,其中许多人来it是为了旅游创意,影响者认为,他们提供的促销活动允许酒店以真实的方式直接向新观众推销。

它们不是完全错误的。大多数酒店都承认与有影响力的人合作有一些好处,只是确定如何与他们合作——以及管理他们的请求——是一个挑战。

一些酒店,如Ace和其他酒店,试图通过要求提供折扣或免费酒店住宿的详细影响者申请表来规范流程。其他人则在其网站上列出影响者特定的联系地址。但大多数酒店都是以老式的方式处理影响者的要求,通过电子邮件发送到酒店的主要地址。许多有影响力的人在申请入住时会使用他们为每个物业定制的电子邮件模板。

酒店根据几个标准评估影响者,试图筛选大量的BS。琼斯说:「我们有相当严格的程序。」“我们最看重的是订婚...我们必须过滤掉那些基本上购买了机器人的影响者。这些天有很多这样的事情。“

travelnature⛷生活方式( @ tribeinfluencer )于2018年3月22日中午12 : 05 PDT

公关总监劳里霍布斯A在罗德岛经营数家精品酒店的度假村管理公司Ocean House Management的nd marketing表示,该酒店保存着一个可信任的影响者数据库,这些影响者是它以前合作过的,并且在推出新产品时可以依赖的——最近,一个定制的莉莉·普利策套房。当新的影响者接近他们的一个属性时,霍布斯和她的团队会仔细观察影响者的追随者数量和美感,以确保它是合适的。Joe Miragliotta是一位男性生活方式和旅游博客作者,他说自己作为影响者住在数百家酒店,他讨厌这么多手无寸铁的粉丝给影响者起了坏名声。“你看到过这样的坏邮件,‘你能相信这位有影响力的人向我伸出援助之手,免费停留吗?’!什么?那是件坏事。这让我们看起来都很糟糕,”他说。

米拉格利奥塔说,清晰的推介和有意义的交付成果可以让酒店品牌经理大不相同。“有一张单真的很好,”他说。“锁定你的人口。有电梯间距。了解你的观众……如果你不了解你的观众,品牌就不了解你。你可能有一亿追随者,但他们不会知道你在向谁推销。“

Jess Gibson | Travelista ( @ Travelista ) )在2018年6月6日晚上11 : 24分在PDT

Linh分享的一篇帖子说,尽管酒店仍在努力计算与有影响力的人合作的回报,但提供不仅仅是社交媒体帖子可能会有帮助。“我们可以为他们的网站拍摄一些东西,或者提供图像,”她说。“他们可以通过雇佣有影响力的人而不是雇佣专业摄影师或摄像师来省钱。“

其他有影响力的人通过他们提供的服务变得更加富有创造性。Zach Benson拥有一个旅行账户网络,他说在过去的一年半里,他已经免费获得了200多个夜晚,当他走近酒店时,他吹嘘自己的数字营销背景。除了传统的Instagram帖子和故事,Benson还提出与酒店的数字营销部门合作,改善品牌内部的社交媒体账户。

「我们真的想帮助人们,让他们的公司和酒店变得更好。」“我们知道,仅仅为他们做几个Instagram帖子并不会对他们有多大帮助。“在旅途中,本森主持了酒店社交媒体团队的训练营,在那里他对员工进行Facebook广告和Instagram促销等方面的培训。本森说:「2018年2月7日下午2 : 31 PST

」Fairmont chatelake Louise ( @ fairmontcll )分享的一篇文章,我只是觉得很多有影响力的人都有权利的心态。」“他们很多人都想给最起码的待遇。“

贝德瓦尼说,酒店在与影响力人物的交易中明确规定条款至关重要。他说:「我知道一个主要品牌开了一架充满影响力的飞机。」“四分之三的人甚至没有发帖子。这是他们队的一次大失败。"

琼斯同时表示,在发现许多人只是想要一个漂亮的泳装照背景后,Dusit Thani马尔代夫几乎停止了与时尚影响力人士的合作。

「海滩上每天有十张不同的比基尼图片对比基尼公司来说是很棒的。」“但是你甚至不能告诉它被带到哪里去了。它可能在马尔代夫的任何地方。“

其中一些问题可能只是沟通错误。米拉格利奥塔说,他投资于让客户开心,但酒店需要确保他们有条理,并为有影响力的入住做好准备。

Lisa Linh分享的帖子旅行生活方式( @ bylisalinh ) 2018年6月14日上午11 : 30 PDT

“我去了墨西哥的一个度假胜地,三个不同的人给了我不同的标签和手柄,”他说。“我和其他五位有影响力的人在一起,我们很兴奋地发布,但是Wi - Fi有限。如果你没有为我们准备好最简单的东西,那就很难制作出你需要的内容,或者做得正确。“

社交媒体顾问和影响者娜塔莉·兹法特曾与万豪和洲际等连锁酒店合作,她说,归根结底,大多数博客作者和影响者都是商人。

?你能想到其他任何一个商业行业吗,有人会不喜欢接触潜在的客户并给他们一个机会?你永远不会看到可口可乐因为给CNN的广告销售人员打电话和分享他们的价格而斥责他们。“